Genderspezifische Formulierungen in Stellenausschreibungen von Wirtschaftsprüfungsgesellschaften : Eine Analyse agentischer und kommunaler Sprache

Kurzfassung/Abstract

Die Wirtschaftsprüfungsbranche ist wiederkehrend mit einem Fachkräftemangel konfrontiert, der sich insb in der Rekrutierung von qualifizierten Nachwuchskräften manifestiert. Stellenausschreibungen bilden dabei ein zentrales Instrument der Personalgewinnung und prägen maßgeblich die Wahrnehmung potenzieller Bewerber:innen. Insb die sprachliche Ausgestaltungen können dazu beitragen, einen breiteren und diverseren Bewerber:innenpool anzusprechen. Vor diesem Hintergrund liefert der vorliegende Beitrag eine Bestandsaufnahme der Verwendung geschlechtlich konnotierter Sprache in über 3.000 Stellenausschreibungen deutscher Wirtschaftsprüfungsgesellschaften. Die Anlayse zeigt, dass tendenziell mehr feminin konnotierte (kommunale) Wörter und weniger maskulin konnotierte (agentische) Wörter verwendet werden Für die Praxis empfiehlt sich, Formulierungsstrategien in Stellenausschreibungen gezielt an den jeweiligen Rekrutierungs- und Diversitätszielen auszurichten.