Ein Vergleich der Social Media-Strategien öffentlich-rechtlicher und privater Nachrichtenorganisationen

Kurzfassung/Abstract

Social Media-Plattformen sind für die Online-Reichweite von Nachrichtenorganisationen zunehmend wichtig geworden. Doch welche Strategien verfolgen die Anbieter dabei? Auf Grundlage von Leitfadeninterviews mit leitenden Redakteurinnen, Redakteuren und Führungskräften sowie einer Analyse von Social Media-Aktivitäten auf Facebook analysiert dieser Aufsatz, welche Ansätze Nachrichtenorganisationen aus sechs europäischen Ländern mit unterschiedlichen Finanzierungsmodellen (öffentlich-rechtliche versus privatwirtschaftlich organisierte Medien) und Wurzeln (Print und Rundfunk) bei der Verbreitung ihrer Inhalte verfolgen.