Interfaith Marketing : a Cross-Religious Approach

Kurzfassung/Abstract

Die Religion von Konsumenten in verschiedenen Ländern sind ein Grund dafür, dass international tätige Unternehmen ihre Marketing-Aktivitäten differenzieren müssen. Denn Religionszugehörigkeit und Religiosität beeinflussen die Werte, Gewohnheiten und Einstellungen der Menschen sowie ihr Entscheidungs- und Konsumverhalten. Dieses Buch bietet einen umfassenden Überblick über den aktuellen Wissensstand der vergleichenden Religionsforschung.

Die Autoren erörtern die grundlegenden Konzepte und Ansätze dieses interdisziplinären Forschungsfeldes. Sie beschreiben zentrale Konzepte der Religionswissenschaft (z. B. intrinsische vs. extrinsische Religiosität) und die verschiedenen Weltreligionen. Anschließend analysieren sie, wie Religiosität und Religionszugehörigkeit das Konsumentenverhalten beeinflussen und welche Konsequenzen dies für international tätige Unternehmen hat. Wie können oder sollten die Unternehmen die religiösen Merkmale ihrer Zielgruppen berücksichtigen? Wie sollten sie ihre strategischen Marketing-Entscheidungen und ihren Marketing-Mix anpassen?

Dieses Buch ist eine wertvolle Quelle für Wissenschaftler aus den Bereichen internationales Marketing und Management, Konsumentenverhalten und Religionswissenschaften.