Forschungsprojekt
Die Effektivität von Humor in der Werbung im interkulturellen Vergleich

Artikel

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  Gelbrich, Katja ; Schwarz, Uta ; Hoffmann, Stefan ; Müller, Stefan:
  The Effectiveness of Humor in Advertising: A Cross-Cultural Study in Germany and Russia.
  In: Journal of Euromarketing. 20 (2011) 1/2. - S. 7-20.
  ISSN 1049-6483 ; 1528-6967
  (Peer-Review-Journal)