In doppelter Verantwortung : eine Bestandsaufnahme von CSR- und Nachhaltigkeitsstrategien deutscher Medienunternehmen

Kurzfassung/Abstract

Politische Vorgaben und gesellschaftliche Bewegungen wie Fridays for Future zwingen Unternehmen dazu, sich stärker mit dem Thema Nachhaltigkeit auseinanderzusetzen. Dies gilt auch für Medienunternehmen, die aufgrund ihrer publizistischen Verantwortung in einer doppelten Verantwortung in Bezug auf Nachhaltigkeit und verantwortungsvoller Unternehmensführung stehen. Dennoch haben viele Medienunternehmen Nachhaltigkeits- und CSR-Konzepte lange Zeit vernachlässigt und waren auch kaum Gegenstand empirischer Forschung. In der vorliegenden Studie werden daher anhand von elf qualitativen Leitfadeninterviews deutsche Medienunternehmen nach ihren CSR- und Nachhaltigkeitsstrategien sowie konkreten Maßnahmen in deren Umsetzung befragt. Die Ergebnisse zeigen unter anderem, dass die Unternehmen zwar ein ähnliches Grundverständnis von CSR und Nachhaltigkeit aufweisen, sie jedoch unterschiedliche Ansätze in der hierarchischen Integration, der Kommunikationsstrategie, den konkreten Maßnahmen und der Erfolgsmessung verfolgen.